4月17日,华为第一辆车极狐阿尔法S出炉,虽然外界炒的火热,但这辆车本身还是北汽旗下,只不过搭载了华为Hi智能汽车解决方案。
不造车的华为,遵守了任正非“谁说造车,就开除谁”的规则,选择了提供自动驾驶和智能汽车需要的部件,专门设计了华为inside品牌logo。目前共有长安、北汽、广汽三家厂商与华为合作,在国内均属于二线,并没有与一线厂商合作。
对于广汽的表现如何,是本文关注的重点。广汽相比长安北汽,广汽有何劣势和优势?广汽作为传统车企,自主品牌和合资品牌发展如何?从广汽的年报中,广汽的战略有何变化?
被华为选中的广汽,相比于长安,广汽,劣势和优势在哪?
劣势首先是时间,相比北汽和长安,广汽似乎慢了一步。北汽与华为的合作可以追溯到2017年,目前搭载华为软件的ARCFOX阿尔法T和阿尔法S已经上市。长安汽车也与华为紧密合作,CHN平台将于今年年底推出。而从2017年开始,广汽集团先后两次与华为签订战略合作协议,目前还没有造出新车。
其次,在自动驾驶方面广汽也落后一步。目前北汽的阿尔法S华为HI版智能座舱已经运行鸿蒙OS操作系统。长安汽车计划到2022年,率先实现L4级智能网联汽车上市。而广汽集团宣布与华为公司合作共同开发L4级自动驾驶汽车,计划于2024年量产。相比于长安,北汽晚了2年时间。
那么广汽的优势在哪?一是近年北汽的销量下降,而广汽的销量和利润相当稳定。其次,华为与北汽的合作,能实现其拿到更多汽车数据的希望。从以往来看,北汽首款车型阿尔法T销量效果一般,价格高昂,大众印象品牌低端,能否有影响力还很难说。广汽由于合资车企技术的稳定和品牌价值,似乎有更多后发优势。
广汽作为传统车企,自主品牌与合资品牌发展如何?
目前广汽集团旗下有十个整车品牌。其中广汽传祺、广汽埃安为自主品牌,广汽本田、广汽Acura、广汽丰田、广汽菲克、广汽三菱、合创汽车都为合资品牌。在合资品牌中,2020年,广汽集团旗下“两田”属于重要盈利来源,分别为60.15亿元和40.78亿元,撑起了广汽集团的盈利一片天。
在广汽自主品牌中,广汽传祺值得注意。2018年是广汽传祺的小巅峰,本来2018年三季度前,广汽新能源发展一般,但年底依靠降价等方式来冲击销量,创造自成立以来的单月最高销量纪录。但同时也面临着重大危机。
一是广汽新能源仍采取以价换量的模式,牺牲一时的利润,但长此以往无以为继。二是广汽新能源的产品比较单一,产品亮点又不够突出,产品优势不够明显。三是根据市场反馈,目前广汽新能源产品 GE3、GS4 PHEV、GA3S 三款车型的产品质量备受诟病,问题集中在续航、转向及变速箱系统、异响等方面。
总的来说,合资品牌仍占主要地位,广汽的自主品牌还未成型。
从广汽的年报中,广汽的战略有何变化?
据年报显示,广汽集团2020年实现营收631.57亿元,同比增加5.78%;实现归母净利润59.66亿元,同比下降9.85%,营收增长净利润却在下滑。其次,在年报中,广汽还宣称开创了自主品牌研发和生产体系的广汽模式。
分析其年报,广汽本田、广汽丰田实现了产销大幅优于行业的优异成绩。与之相反的是,自主品牌全年实现产销34.59万辆和35.40万辆,同比下降8.81%和7.95%。旗下雅阁、凯美瑞终端销量占据中高级轿车细分市场前两位,无一不是合资品牌。
“美化”的年报,并不能掩盖广汽的隐忧。
相比2019年自营业务亏损达57.48亿,2020年因销售费用减少9.11亿,才显得不那么尴尬。业务收入2020年比2019年减少了4.28亿元,整体来看,自主业务疲软,产品竞争力较弱,因此很难赚钱。
烧钱的广汽的确是在行业名列前茅,广汽研发支出远高于比亚迪、长城汽车、上汽集团。但研发投入的增加,并没有带来更多的收益,更让我们注意的是,广汽能否有新的研发能力和创新能力。尽管目前市盈率在20以下,但广汽集团依然不是一个值得入手的标的。
跟很多车企类似,广汽也逐渐转向自主品牌,而以华为为支点,广汽想通过广汽埃安杀入2021年战况激烈的竞争中,这些结合起来,大概率将会表现为一个明显的“拐点”,但能否成为成长性,着实令人担忧。
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