2012年10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌Nubia，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立27年来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。此举被认为是国际通讯巨头中兴通讯欲借助新品牌高端、个性、时尚的品牌定位角逐跑全球智能手机时代，意图通过新品牌上探国内品牌一直难以进入的中高端市场。
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